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文旅夜游•景观照明的新高地

2020-06-24    

中国照明网原创

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导语: 随着消费分级以及疫情的影响,提质、转型、文旅夜游成为2020年景观照明行业的关键词。那么工程设计企业该如何提高景观照明质量?成功的文旅夜游项目应该具备哪些特征?如何构建文旅夜游项目的团队?对此,听听光影国际照明设计合伙人/设计总监郑志伟的独到见解。

  随着消费分级以及疫情的影响,提质、转型、文旅夜游成为2020年景观照明行业的关键词。那么工程设计企业该如何提高景观照明质量?成功的文旅夜游项目应该具备哪些特征?如何构建文旅夜游项目的团队?对此,听听光影国际照明设计合伙人/设计总监郑志伟的独到见解。

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郑志伟
光影国际照明设计合伙人/设计总监

  Q1:随着文旅夜游项目强力发展,工程设计如何转型发展文旅夜游项目?

  从18年下半年我就开始关注 “夜游市场”。夜游是一个潜力股,从政策导向的规划就可以看到,包括早期西安大唐不夜城、北京故宫上元之夜等,姑且不论审美和文化体现的最终效果,单从夜游的发展趋势上讲,已经迈出了很大一步。

  未来想开拓夜游市场的工程设计企业将朝着“1+3”业务板块去发展。“1”是建筑亮化,“3”分别是灯光秀打造+商业夜游策划+文旅夜游激活。

  一个地区夜晚灯光的亮度与GDP水平有着直接关联,不仅仅是亮度,灯光照明持续时间也与夜间经济发展有着重要关联,所以建筑亮化仍然是企业发展的主版块;灯光秀则是根据品牌形象,着重塑造客流汇聚点,设计策划具有冲击力的主题灯光秀活动,制造客群话题性和关注度,从而达到持续发酵、刷爆流量的爆点效果;商业夜游策划的最终目的是为商业夜景形象进行激活和赋能,打造蕴含其文化属性的特有名片;文旅夜游则是帮助景区跳出原有竞争环境,延伸景区的生命力,为景区持续造血。

  Q2:如何定义一个有意义的夜游项目?

  夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿,夜游主体由这六大板块所构成,这六个方面要做有机链接,绑定形成一个商业逻辑及完整闭环,这才是实现夜游项目本真的意义。

  成功的夜游项目至少实现以下四个价值之一:

  1、政治价值;如实现城市形象及幸福指数的提升;

  2、商业价值;如带动酒店、餐饮和零售业等产业经济复苏,解决部分市场就业率,亦或是改善资金流,成功完成品牌输出;

  3、文化价值;如博物馆陆续夜间开放化,鼓励从晚上六点以后不停业,延续到凌晨甚至留参观者过夜,在这样的政策推动下,做到游客留在博物馆,夜间浏览,收获与白天不同的参观体验,加强文化输出,以及差异价值呈现;

  4、社会价值;助力全民共振夜游,共同构建积极向上的社会风貌。

  Q3:从灯光设计到文旅夜游,需要与哪些团队进行跨界融合?

  第一:文创方面的专业顾问,将品牌文化特色通过光影和新媒体艺术呈现,从品牌竞争关系中脱颖而出;

  第二:创编导团队,创编导团队是舞台表演、轻演绎、影视宣传媒介方面的重要体现,比如我们在陕西汉中的项目里,就必须要有编导团队将儒、释、道文化以脚本做成故事线,再利用新媒体艺术以及灯光形成文化内容呈现;

  第三:新媒体艺术顾问,解读文化部的相关政策导向及市场经济现状,辅助掌控夜游策划的尺度,以免把夜游做回到亮化阶段;

  第四:运营顾问,评估项目具备夜游开发的可行性,并不是所有产品现阶段都适合做文旅夜游,这个判断要依据景区年游客量数据及客群画像。

  这样通过前期的顶层策划,商业逻辑以及文化运转上的打磨,来进行项目的整体设计,涵盖灯光、声效、新媒体艺术、交互共振等领域,实现项目策划的逻辑闭环。

  Q4:一个成功的夜游项目应该具备哪些要素?

  第一:基础照明。强化刚需不动摇,在项目中,首先要保证基础照明,这是安全运行、有效流转的基本保障。

  第二:效果灯光。一些商业项目在设计阶段就提出准确的要求,通过灯光效果实现明确的引流,刺激产生二次消费。

  第三:交互设置,在基础照明+灯光效果的基础上,设置少量交互式的灯光装置,与游客“共振”。

  第四:文化母体,任何一个项目,最后的结果如果能产生黏性,那一定是在他的文化上,或者商业IP上产生的。

  第五:转换变现,这是所有商业上最后的一个闭环,如果最终不能变现,前面所做的任何工作都将没有意义。

  夜游不是重资产,他的投资不一定非常大,需要量力而为。但是夜游一定是一个增量化的市场,灯光能为商业赋能才有意义。最重要的还是顶层策划,要根据景区已有板块和游客属性,给予造价可控、效果最佳的夜游产品才是文旅夜游的核心和关键。

编辑:严志祥

来源:中国照明网原创

标签:文旅夜游  景观照明  

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